À la découverte de Madera, une sans serif géométrique contemporaine.
Malou Verlomme
Madera™ est une interprétation contemporaine des familles de polices sans serif géométriques très populaires, et un excellent point d’entrée pour se constituer une identité visuelle distinctive.
Son créateur, Malou Verlomme, designer typographe senior chez Monotype, a déjà personnalisé pour les clients de Monotype un certain nombre de polices - lui donnant un regard aiguisé sur ce que les marques recherchent dans un caractère sur mesure. C’est ce qui a inspiré Madera, qui est «une synthèse typographique» de l’expérience de Malou Verlomme.
Le design s’adresse directement aux besoins spécifiques des graphistes, conçu comme une boîte à outils essentielle pour la communication. Il est très lisible, polyvalent dans ses nombreuses graisses et a un aspect très contemporain.
La police de caractères Madera est particulièrement bien adaptée à la haute technologie et à l’édition, avec un accent mis sur les logos, la signalisation et le texte.
« Avant de rejoindre Monotype, j’étais en collaboration étroite avec des graphistes », explique Verlomme. « Cela a toujours influencé mes designs. Avec Madera, j’ai gardé la même approche et j’ai essayé de designer une police de caractères en phase avec les besoins des graphistes. »
Madera puise dans la tendance actuelle pour le sans serif géométrique et y apporte une touche assez originale - avec des sommets pointus en léger contraste avec la géométrie des formes arrondies.
Ces formes pointues ont été en partie influencées par les recherches effectuées par Verlomme dans le catalogue de Monotype. Il y a découvert une pénurie de sans serif contemporaines représentant des caractéristiques de ce type. Très populaires sur les affiches des années 30 et 40, elles ont été une source d’inspiration pour le design de Madera.
« Dans les lettres minuscules, les sommets pointus sont moins notables, mais dans les majuscules, ils sont vraiment attrayants », explique le designer, qui a préservé pour Madera des proportions contemporaines pour obtenir un rythme de lecture agréable. « Si l’on regarde les arrangements des majuscules, notamment les graisses les plus noires, les triangles pointus apportent un petit truc en plus que j’aime beaucoup. »
Madera prend aussi en considération les besoins des entreprises et des designers qui souhaitent une typographie punchy et a tout ce qu’il faut pour soutenir le message d’une marque.
Madera est un dessin géométrique sans relief avec quelques traits humanistes, qui est marqué par ses sommets pointus.
« Le design est très solide mais il ne se démène pas pour attirer l’attention », explique Verlomme. « Il n’en est pas moins chaleureux et plein de personnalité, et ce de manière très discrète. Si vous êtes une grande entreprise, avec une typographie qui couvre de très nombreux environnements, vous voulez quelque chose qui s’utilise facilement et peut soutenir une grande visibilité. »
Avec huit graisses, incluant les italiques et un large support linguistique (Europe occidentale, centrale et orientale), Madera est merveilleusement polyvalente. Son adaptabilité et sa haute lisibilité la rendent aussi efficace pour l’impression papier, la rédaction, la publicité et toute utilisation numérique.
Madera, créée par Malou Verlomme est incluse dans Mosaic et est disponible sur MyFonts.com.
L’équipe Studio.
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