Acerca de Renault.

El encargo.

Desde los emblemáticos 2CV, Fregate y Floride hasta los más recientes Clio, Espace y Scenic, los coches Renault han cambiado enormemente desde la aparición de la marca en 1899. La firma siempre ha apostado por una mezcla de tradición e innovación, y nuestro trabajo consistió en plasmarlo en un nuevo tipo de letra. Una fuente de Brandfont que conservara el legado del logotipo, pero que también transmitiese una sensación de modernidad y progreso.

La estrategia.

En colaboración con el equipo de Interbrand, quisimos desarrollar un diseño que reflejara el legado de Renault y que, al mismo tiempo, fuera progresista, dinámico y cercano.

Elegimos la fuente FS Hackney para que vertebrara ese diseño y sirviera como punto de partida para la renovación. Empezamos a trabajar en diferentes variaciones, añadiendo capa tras capa de detalles, hasta que dimos con un diseño que reflejaba de forma indiscutible el espíritu de Renault. Añadimos serifas dinámicas a la parte superior de las letras para crear una sinergia con el logotipo, y curvas inferiores más cuadradas.

También creamos una fuente personalizada para Renault Sport, la división de coches de alto rendimiento estrechamente vinculada al equipo de F1. Partiendo del trabajo que Renault había iniciado por su cuenta, creamos las letras que faltaban y elaboramos los caracteres para garantizar la coherencia con la fuente de marca y el logo. La experimentación con las serifas en ciertos caracteres, como la «P» y la «R», nos dieron un impulso añadido e incrementaron la coherencia con la fuente Renault Life.

Resultado

El resultado son dos fuentes totalmente nuevas: una «semi-serif» (sin serifa en el pie) única llamada Renault Life, y una fuente en negrita y cursiva solo para mayúsculas, llamada Renault Race. Ambos tipos de letra encajan perfectamente con el logo de Renault, y transmiten una sensación de precisión, rendimiento y calidad. Los dos se utilizan en contextos de alta velocidad: cascos de carreras, contenido de Internet, folletos, vallas publicitarias y los propios coches.

Podríamos pasarnos horas hablando de la sutil conicidad de algunas serifas o de los trazos monolineales y las proporciones robustas, pero los caracteres ya lo resumen a la perfección, que son tan distintivos como los coches de la marca.

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