Acerca de MotoGP™

El encargo.

En Dorna Sports, donde siempre van un paso por delante, son conscientes del valor que aportan recursos como el diseño, la tecnología y la comunicación, y no dudan en invertir en ellos. MotoGP™ es un espectáculo global que se retransmite en todo el mundo y en el que las motos, los circuitos y la afición desempeñan un papel tan importante como los pilotos. Todo lo relacionado con la competición es vanguardista, entretenido y emocionante. Dorna quería hacer evolucionar la identidad visual de MotoGP™ para renovar su aspecto de cara a la nueva década. Como parte de esa estrategia, la temporada 2020-2021 empezó con un sistema tipográfico totalmente nuevo.

Familia de fuentes.

En MotoGP™ se utilizan numerosos canales de comunicación, entre los que destacan la televisión y las plataformas digitales. Partiendo de esa base, el principal objetivo era capturar el espíritu indomable de MotoGP™ y moldearlo hasta crear letras con unas formas que se vieran perfectas en la pantalla.

El primer paso del equipo de diseño de Fontsmith consistió en analizar las necesidades de la nueva jerarquía de tipos. A partir de ahí, determinaron que se podía usar una familia de fuentes estructurada en seis fuentes de texto y un estilo de visualización para crear un sistema de tipos versátil que permitiera crear infografías claras y cabeceras impactantes.

MotoGP Pantallas.

Todos los proyectos de diseño personalizados empiezan con un estudio de cómo sintetizar la voz de la marca en un tipo de letra. MotoGP™ es una competición aguerrida, llamativa y feroz. Queríamos que MotoGP Pantallas tuviera un carácter agudo, anguloso, curvado y afilado, una combinación ecléctica de mecanismos visuales que suscitaran todo tipo de sensaciones apasionantes. El estilo de visualización de una familia de tipos deja mucho espacio para transmitir la personalidad de la marca a través de la tipografía y queríamos aprovecharlo.

Lo primero fue trazar una estructura que rindiera óptimamente en la pantalla para el tipo de letra de la fuente de visualización. Para ello, se desarrolló un cuerpo cerrado con unas formas muy sencillas y depuradas. Este método facilitó la disposición de los píxeles en la pantalla, lo que contribuyó a que las letras se vieran con claridad. A partir de esa base sólida, pudimos empezar a diseñarle un traje a medida y a incorporar la personalidad de la marca.

Estudiamos el legado de la competición y aplicamos rasgos del diseño de los circuitos y de la forma abierta de las pistas a algunos caracteres (como la «Q» mayúscula y la «e» minúscula). Partiendo de la sinuosidad sutil del cuerpo, incorporamos al diseño la personalidad de las curvas diseñadas por el ser humano y la belleza del aroma visual del mundo del motor. Los números son un buen ejemplo de lo que significa trasladar la tensión de las curvas de los circuitos a las formas de los caracteres. A primera vista, transmiten una sencillez atractiva, pero al examinarlos más de cerca se pueden apreciar las alusiones sutiles a las curvas de las pistas.

MotoGP Texto.

MotoGP Texto se basa en FS Joey. Originalmente, este tipo de letra de Fontsmith se desarrolló para que fuera muy fácil de leer en todo tipo de pantallas, por muy pequeñas que sean. Si bien tiene un estilo corporativo y bastante convencional, posee un carácter propio muy marcado, algo que nos ofrecía un gran punto de partida para la nueva familia de fuentes de texto de MotoGP.

Cuando se quiere mostrar mucha información en la pantalla, la claridad es fundamental. Las clasificaciones están repletas de nombres y tiempos. Por eso, el tipo de letra debe lucir bien en la pantalla, pero también es fundamental que el texto sea atractivo y muy fácil de leer. Para conseguirlo, afilamos las esquinas, mejoramos la legibilidad de algunas formas (como la letra «g») y añadimos un carácter general más modular, pulcro y deportivo (como ilustra el «8»). La familia de fuentes de texto está formada por tres fuentes normales y tres cursivas.

«Gracias a la experiencia y profesionalidad que ha demostrado el equipo de Fontsmith en cada paso del camino, el proceso de creación de las fuentes MotoGP™ se desarrolló con gran fluidez desde el primer momento», afirma Nuria García, coordinadora de diseño & e identidad de marca de MotoGP™.

«Disponer de un tipo de letra corporativa supone un gran logro para la competición, ya que nos proporciona un elemento común para todas las aplicaciones de la marca, algo que contribuirá a fortalecerla. Nos satisface enormemente que Fontsmith haya conseguido reflejar el espíritu de la competición en la personalidad del tipo de letra. Esperamos que la familia tipográfica siga creciendo en el futuro y que nuestra colaboración con Fontsmith dure muchos años».

El nuevo tipo de letra de marca de MotoGP™ está a punto para la competición. Tenemos unas ganas enormes de verlo en una de las competiciones deportivas más emocionantes del mundo.

«Nos satisface enormemente que Fontsmith haya conseguido reflejar el espíritu de la competición en la personalidad del tipo de letra. Esperamos que la familia tipográfica siga creciendo en el futuro y que nuestra colaboración con Fontsmith dure muchos años». Nuria García (coordinadora de diseño & e identidad de marca de MotoGP™).