Creación de un tipo de letra para SAP Fiori.

Con el lanzamiento de SAP Fiori, la empresa necesitaba un juego de fuentes que pudiera ofrecerles una jerarquía tipográfica robusta y facilitara la navegación por las pantallas con mucho texto. Puesto que la gran mayoría de los componentes de la interfaz de usuario eran texto, resultaba imprescindible que las fuentes funcionaran sin problemas en distintas pantallas.

«Un buen tipo de letra y una buena tipografía son extremadamente importantes para la interfaz de usuario, por mucho que pasen desapercibidos entre la base de usuarios», explica Jeong-Sook Lee, de SAP. «Un buen sistema tipográfico utiliza una combinación equilibrada de tamaños, grosores y estilos diferentes para establecer una jerarquía visual clara. Nuestra interfaz de usuario necesita un tipo de letra atractiva y que sea muy fácil de leer en cualquier tamaño y con diferentes grosores y estilos».

Sin contar todos los requisitos técnicos, era de vital importancia que el tipo de letra tuviera un buen equilibrio entre rendimiento y estilo. En otras palabras, debía rendir correctamente en términos de legibilidad, escalabilidad y accesibilidad y, al mismo tiempo, transmitir con claridad el tono de SAP.

«En muchos productos digitales, la experiencia gira en torno a la marca», explica John Pompa. «El contenido debe ser fácil de consumir», añade. «No podemos permitir que el diseño se interponga en la eficiencia de las personas».

En pleno proceso de búsqueda de un sustituto para el tipo de letra Arial predeterminada, SAP y Terrance Weinzierl, de Monotype, se reunieron para hablar sobre qué estilos tipográficos eran capaces de transmitir confianza y, al mismo tiempo, reforzar la sensación de proximidad y cordialidad.

«Teníamos la idea de que las fuentes Neo Grotesque como Arial y Helvetica transmiten seriedad y veracidad, pero no queríamos dar una sensación de frialdad e insipidez», explica Weinzierl, que ayudó a SAP a examinar todo un abanico de tipografías Grotesque, Humanist y Gothic. «Fue en la combinación de un aspecto formal y ese toque de SAP Fiori que transmite simpatía donde finalmente encontramos el equilibrio que buscábamos».

Weinzierl empezó trazando la «a» y la «g» minúsculas, dos letras que son «famosas» por contener grandes dosis de ADN de diseño. Ambas formas toman como referencia una «g» Trade Gothic y poseen lo que Weinzierl llama «una oreja grande y flexible».

«Creo que, en ese tipo de estructura Grotesque, incluso unos pocos detallitos como esos pueden aportar un poco de vitalidad», describe. «Supongo que esa es la parte difícil de diseñar tipografías. Si un conjunto de detalles es demasiado intenso, cambia rápidamente las sensaciones que se transmiten, ya que el detalle se repite docenas de veces a lo largo de la página. Por eso, el verdadero arte está en la sutileza».

El proceso de diseño, que tardó unos cuatro meses en completarse, requirió varias reuniones entre los equipos de diseño de Monotype y SAP, así como revisiones constantes de las letras para asegurarse de que se cumplían los requisitos. La fuente 72 de SAP debía desenvolverse dentro de las métricas de Arial sin renunciar a su propia personalidad, como la forma más redondeada de los caracteres y un ojo medio ligeramente más grande.

«Combina la sinceridad de una Neo Grotesque con la energía humanista de una Gothic», añade Weinzierl. «Transmite simpatía a la vez que se deja la piel en lo que hace, justo como debería ser una aplicación de Fiori».

Para garantizar que los controles de la interfaz de usuario queden centrados en el plano vertical mediante CSS, los trazos ascendentes y descendentes son proporcionales. También se hizo un gran esfuerzo para asegurarse de que las letras se pudieran diferenciar fácilmente, como a través de un contraste claro entre la «I» mayúscula y la «L» minúscula. Además, la fuente está optimizada para pantallas y tamaños pequeños. Para reflejar la diversidad de los mercados en los que está presente la empresa, el tipo de letra también es compatible con todos los idiomas de Europa.

El desarrollo de este tipo de letra permitió entablar conversaciones sobre el papel que desempeña la tipografía para SAP como empresa y sobre cómo las fuentes reflejan su personalidad.

«El diseño se está convirtiendo en una parte esencial de SAP», afirmó Pompa. «Desde el punto de vista corporativo y de posicionamiento de SAP, esto posee un valor muy atractivo, por lo que la fuente 72 es una gran contribución».

Conoce la fuente 72

Conoce la fuente 72 de SAP a través del equipo de SAP. Interactúa con los distintos grosores y rasgos de su nuevo tipo de letra personalizada.