On Air: el nuevo tipo de letra personalizada de O₂ diseñada por Monotype Studio.

Antecedentes.

Frutiger ha sido la voz de O₂ desde la creación de la marca en 2002. Sin embargo, al igual que el mundo que nos rodea, el mercado de las telecomunicaciones está cambiando. Las marcas se están adaptando a las crecientes exigencias de la esfera digital. A medida que el alcance de los puntos de contacto digitales aumenta, también lo hace la necesidad de transmitir continuidad y autoría en todos los medios. La larga relación de O₂ con Frutiger es una prueba irrefutable de la gran calidad del diseño de la fuente, que destaca por su claridad. Cuando se lanzó la marca, era un diseño totalmente moderno. Ahora, aunque sigue siendo un caballo de batalla fiable, se ha vuelto un poco predecible y ha dejado de ser una marca distintiva.

Cuando en O₂ decidieron que era el momento de dar un paso hacia delante y adaptarse a la nueva normalidad, O₂ y su agencia de diseño de marca se pusieron en contacto con Monotype Studio para analizar la posibilidad de diseñar un nuevo tipo de letra que pudiese transmitir una voz inconfundible y más centrada en las personas. Un enfoque simplificado para una familia de fuentes capaz de responder a las amplias exigencias y retos a los que se enfrentan las marcas en la actualidad.

La solución.

Desde el principio estuvo claro que la sensación de apertura y «respirabilidad» iba a ser clave para el éxito de la nueva fuente. Jugando con esta temática del «oxígeno» a la hora de diseñar la tipografía, esbozamos una serie de ideas que buscaban evocar geometría y circularidad, pero también accesibilidad, claridad, vivacidad, jovialidad y calidez. Teníamos que dar con una fuente que homenajease el plano humano de la esfera digital. Aplicamos nuestras ideas de fuentes a eslóganes de anuncios como «Respira», «Realismo mágico» y «Prioridad», y nos formulamos preguntas muy básicas: «¿Cuál encaja mejor de todas?» «¿Qué tipografía nos transmite la voz de O₂?».

Tres ideas dieron en el clavo y nos ayudaron a concretar el encargo. Era importante transmitir una sensación de circularidad; las formas de las letras debían evocar apertura. La marca O₂ aporta tranquilidad y, por tanto, la estructura del diseño debía ser sencilla. Sin embargo, con el diseño de Frutiger tan firmemente arraigado en la marca, adoptar un enfoque circular completamente abierto no era una opción del todo viable. De forma proporcional, el diseño tenía que funcionar en toda la empresa, tanto en las plantillas nuevas como en las antiguas, en las que se utiliza Frutiger como marcador de posición. Debíamos armonizar la redistribución y lograr una evolución tonal en la forma de las letras.

El tipo de letra empezó a cobrar vida, el juego de caracteres se amplió y dedicamos mucho tiempo a asegurarnos de que la fuente satisfacía los requisitos de proporción, escala, redistribución, accesibilidad y distinción. Proporcionamos múltiples opciones creativas para todos los caracteres, y añadimos conjuntos de números y funciones OpenType inteligentes para automatizar el uso del logo desde el archivo de fuentes. La fuente pasó a la fase de pruebas del equipo de marca.

El resultado.

Las fuentes personalizadas finales, que se bautizaron como «On Air» y «On Air Outline», crean un lenguaje de marca cohesivo y alineado con los valores centrales de O₂: apertura y confianza.

On Air es una familia exclusiva de cuatro grosores: ligero, regular, negrita y negro, además de la cursiva, y On Air Outline está disponible en tres estilos.