Fonts und Luxusmarken: Automobile.

Da die Branche immer noch als männlich dominiert gilt, wollten wir gerne sehen, ob es Ähnlichkeiten mit unserer letzten Studie gibt, die sich auf den Beauty-Sektor konzentrierte. Wie verwenden Automobilmarken Fonts, um Luxus und gleichzeitig Leistung, Geschwindigkeit und Präzision zu vermitteln?

Maserati

Maserati ist stolz auf seine lange und glorreiche sportliche Tradition. Old Style Serif Bembo im Logo vermittelt ein Gefühl von Tradition, aber die Kombinationen mit den Fonts Univers 45 (Standard) und 47 (Condensed) kommunizieren eine eher kalte und fantasielose Tonalität. Sie zeigen nicht die persönliche Qualität, die Maserati anstrebt, sondern vermitteln ein nüchternes, maschinelles Empfinden.

Mercedes

Corporate A ist ein moderner Fontstil mit hohem Kontrast und raffinierten Serifen. Er wird in allen Medien verwendet: Print, Web und Beschilderung, zusammen mit Corporate S (serifenlos). Die Schriften wirken perfekt proportioniert, klassisch, kunstvoll gefertigt, elegant und kultiviert. Daneben wird Arial für die Navigation und den Fließtext verwendet. Mercedes ist die einzige der zehn von uns untersuchten Marken, die überhaupt keinen Schriftsatz in Großbuchstaben verwendet.

Ferrari

Ferrari ist ein Mischung aus verschiedenen Fontstilen, von Compatil Letter (ein Slab-Serif-Font wie das Logo) bis zur geometrischen Sans Proxima Nova für den Fließtext. Klicken Sie auf eine andere Überschrift und der Text wechselt von Proxima Nova zu Lato, einer humanistischen Sans mit abgerundeten Ecken. Außerdem wird in vielen Bereichen Times New Roman für die Bildtexte verwendet. Keine visuell ansprechende Marke in puncto Fonthierarchie. Ferrari ist eine von nur zwei Marken unter den zehn, deren Logo in Kleinbuchstaben gesetzt ist (neben Mercedes).

Jaguar

Die primäre Schriftart Jaguar ist eine erweiterte modulare Sans-Serif-Schrift, die die Buchstabenproportionen des Jaguar-Logos aufgreift, aber weniger Kontrast hat. Es handelt sich um eine Exklusivschrift, die von Monotype mit klaren Linien und kühnen, starken Kurven geschaffen wurde. Logo, Navigation und Überschriften sind in Großbuchstaben gesetzt, Proxima Nova wird für Überschriften, Navigation und Fließtext verwendet. Die perfekte Balance zwischen starker Typografie, kühnen Buchstaben und dynamischer Fotografie. Durchgehend erstklassige Qualität.

Aston Martin

Ein in Großbritannien hergestelltes Auto, das oft mit James Bond in Verbindung gebracht wird, und mit erstklassiger Ingenieurskunst. URW Classico ist eine Optima-Variante – eine Sans-Serif mit einem subtilen Flair am Ende der Wortstämme. Der Gesamteffekt ähnelt in Bezug auf Eleganz und Herkunft einer Serifenschrift. Die Verwendung einer einzigen Schriftfamilie funktioniert hier gut, da ein Gefühl der Einheit und des Zusammenhalts entsteht. Die Typografie von Aston Martin ähnelt vielen der von uns untersuchten Marken aus dem Beauty-Bereich, und die Großbuchstaben werden auch für das Logo, die Überschriften und die Navigation verwendet.

Porsche

Das Logo und die primäre Schrift sind eine Exklusivschrift mit modularem Rasterdesign namens Porsche Sans, die auch für die Titel der Fahrzeuge und die Bildtexte verwendet wird. Auf der Website wird für Überschriften Franklin Gothic eingesetzt. Der Font ist knallhart und stark und erzeugt eine kraftvolle Wirkung (unterstützt durch News Gothic für die Zwischenüberschriften). Überraschenderweise wird Arial für die Navigation und den Fließtext genutzt, was im Widerspruch zum Markenimage steht.

Pagani

Ein kleines Unternehmen, das jedes Jahr nur eine Handvoll Supersportwagen herstellt, die in Handarbeit gefertigt werden und den Anspruch erheben, die ultimativen Showstopper der Handwerkskunst und der Technik zu sein. Pagani verwendet eine geometrische Schriftart namens Josefin Sans für Bildtexte sowie eine humanistische Schrift namens PT Sans für Fließtext. Diese Schriften vermitteln nicht gerade den Eindruck von raffinierter Handarbeit sondern sehen eher nach Maschinenhandwerk aus.

Bugatti

Bugatti verwendet eine humanistische schmale Schrift namens Ff-zwo. Sie verfügt über eine große X-Höhe, quadratische Kurven und offene Anschlüsse. Die Bilder werden von einem Schriftzug mit Bleistifteffekt begleitet, der die handwerkliche Qualität unterstreicht und eine persönliche Ausstrahlung hat. Die Nutzung von Garamond in einigen Bereichen vermittelt ein Gefühl von Tradition und Eleganz.

Bentley

Bentley steht für handgefertigten Luxus und unverwechselbares Design. Bentley Sans ist eine vom KMS-Team entwickelte Exklusivschrift, die auf einer erweiterten Variante von Gill Sans basiert und hauptsächlich in Großbuchstaben gesetzt ist. Der Sans-Font ist geometrisch proportioniert, jedoch mit humanistischen Untertönen und spiegelt eine englische Tradition mit einem wirkungsvollen und modernen Aussehen wider. Die Verwendung von Großbuchstaben wirkt geschliffen, stark und kraftvoll. Bentley ist eine weitere Marke, die Arial für Fließtext einsetzt.

Rolls-Royce Motor Cars

Die Marke wurde zum Luxusauto des Jahres 2016 gekürt. Die Schriftart ist eine Variante des klassischen Monotype-Fonts Gill Sans, gemischt mit einem eigenen Serifen für das doppelte „R“ in Großbuchstaben. Gill Alt One MT ist eine umbenannte Variante mit kleinen Änderungen an einigen Zeichen. Dieser humanistische Sans wird weitläufig verwendet und wirkt sauber, schlicht, modern, britisch, fein und elegant. Ein zeitloser Klassiker.

Logos

Bei Logos gibt es eine große typografische Vielfalt. Old Style-Serifen, Übergangsserifen und betonte Serifen bis hin zu modularen, kontrastreichen, geometrischen, humanistischen und grotesken Sans. In diesem Sektor gibt es eine Zweiteilung bei der Darstellungsweise von Luxus: Einige Marken verwenden ein kräftiges, modernes und modulares Logo mit geringem Kontrast, während andere eine Schriftart mit hohem Kontrast einsetzen, um Eleganz, Tradition und Handwerkskunst zu definieren. 80 % verwenden Großbuchstaben, und nur zwei verwenden eine Serifenschrift (Ferrari verwendet eine betonte Serifenschrift und Maserati einen Oldstyle).

Primäre Fonts

Primäre Fonts weisen in der Regel ein starkes und robustes Erscheinungsbild auf. Gängige Schriften umfassen humanistische, groteske und geometrische Stile (wie Proxima Nova oder Gill Sans). Serifenfonts sind selten, nur Bugatti verwendet Garamond und Ferrari eine Slab Serife namens Compatil Letter. Die Hälfte der zehn Marken verwendet mindestens eine Exklusivschrift als primären Font oder eine umbenannte Version eines Fonts, was darauf hindeutet, dass sie in die Marke investieren, einzigartig sein wollen und gerne das Eigentum an ihren Werbematerialien besitzen.

Trotz der vielen Exklusivschriften, die in den Logos und primären Schriften verwendet werden, ist der Kernfont Arial der am häufigsten auf Websites verwendete Font. Er wurde als Fließtext von drei Marken (Mercedes, Porsche und Bentley) gesetzt, die alle in Exklusivschriftfamilien investiert haben.

Stile

Es scheint in dieser Branche ein besseres Verständnis für die Rolle und Bedeutung der Typografie zu geben als in der Beauty-Branche. Durch die Vielfalt der Schriftstile können sich die Marken viel stärker von ihren Konkurrenten abheben als die von uns untersuchten Beauty-Marken, die sich in der Regel recht ähnlich sahen. Jede Automarke kann auf eine lange, reiche Tradition zurückblicken und neigt dazu, starke und robuste Fonts neben Exklusivschriften zu verwenden, die einen Hauch von Handwerkskunst verleihen. 

Kopfzeilen-Bildsatz in FS Siena, unser neuer kontrastreicher Sans-Serif-Font, der speziell für Luxusmarken entwickelt wurde.