Neue Exklusivschrift für MotoGP™, der Königsklasse des Motorradrennsports.

Die Marke MotoGP™ löste zur Saison 2002 die seit 1949 bestehende 500-cm³-Klasse als höchste Kategorie innerhalb der Motorrad-WM ab. Zum 18. Geburtstag gönnte sich der spanische Veranstalter Dorna Sports, Inhaber der MotoGP™-Rechte, ein Rebranding. Das Unternehmen wendete sich an Fontsmith (jetzt Teil von Monotype), um sich eine lebendige, hochwertige und charismatische Hausschrift entwerfen zu lassen.

Dorna ist ein zukunftsorientierter Sportveranstalter, der den Wert von Design, Technologie und Kommunikation versteht und gerne in diese Bereiche investiert. MotoGP ist eine globale Show, die weltweit übertragen wird. Ihre Protagonisten sind die Fahrer, aber auch die Motorräder, die Strecken und die Fans. Alles an diesem Wettbewerb ist hochmodern, unterhaltsam und adrenalingeladen. Dorna wollte die visuelle Identität der MotoGP weiterentwickeln, um mit einem frischen, authentischen Auftritt in das nächste Jahrzehnt zu starten. Und so begann die MotoGP-Saison 2020/21 mit einem brandneuen typografischen System.

Die Schriftfamilie

MotoGP nutzt eine breite Palette von Kommunikationskanälen, wobei der Schwerpunkt auf digitalen Plattformen und dem Fernsehen liegt. Vor diesem Hintergrund bestand das Hauptziel darin, den leidenschaftlichen Geist der MotoGP einzufangen und so in Buchstabenformen zu übersetzen, dass er auf dem Bildschirm perfekt zur Geltung kommt.

Nachdem Fontsmith zunächst die Kommunikationsbäume der Marke MotoGP™ bis zur letzten Verästelung studierte, entwickelte das Designteam als erstes eine Schrifthierarchie. Das Ergebnis ist eine Font-Familie aus sechs Textschriften und einem Display-Schnitt, mit der sich alle Kommunikationskanäle bedienen lassen, von der Fahne über Infografiken bis hin zu Website und Apps.

MotoGP Display

Jede Exklusivschrift im Branding beginnt mit der Frage: Wie sollen die Buchstaben die Stimme der Marke widerspiegeln? Die MotoGP-Klasse ist ein entschlossener, markanter und harter Wettbewerb. Wir wollten, dass MotoGP Display dornig, kantig, schwungvoll und scharf aussieht – eine eklektische Mischung teils widersprüchlicher Merkmale, die ein fesselndes Gemisch von Gefühlen auslösen. Der Display-Stil einer Schriftfamilie bietet den größten Spielraum, um die typografische Persönlichkeit einer Marke zu zeigen. Diese Chance durften wir uns nicht entgehen lassen.

In einem ersten Schritt haben wir die Architektur der Display-Buchstaben für eine optimale Darstellung auf dem Bildschirm entworfen. Der Ansatz bestand darin, ein kastenförmiges Skelett aus sehr klaren und einfachen Formen aufzubauen. Diese Konstruktionsmethode erleichterte die Anordnung der Pixel auf dem Bildschirm und trug dazu bei, dass die Buchstaben klar und deutlich wiedergegeben wurden. Sobald wir die solide Basis hatten, waren wir soweit, eine maßgeschneiderte Hülle darüber zu legen, um die Persönlichkeit der Marke in das Schriftbild zu bringen.

Wir haben uns das Erbe des Motorsportwettbewerbs angeschaut und geometrische Elemente aus Rundkursen und geraden Strecken auf einige der Zeichen angewandt, wie beim Großbuchstaben Q oder dem kleinen e. Ausgehend von einem subtilen kurvenreichen Raster haben wir die Persönlichkeit der von Architekten gestalteten Rennstrecken und die Ideallinie eine perfekt gefahrenen Kurve in das Design integriert. 

Die Ziffern sind ein gutes Beispiel dafür, wie man die Spannung von kurvigen Rennstrecken auf Glyphen übertragen kann. Sie sind auf dem ersten Blick einfach und klar, doch bei näherem Hinsehen erkennt man plötzlich die subtilen Anspielungen auf den Verlauf einer Rennstrecke.

MotoGP Text

Die MotoGP Textschnitte basieren auf der Schrift FS Joey. Diese Fontsmith-Familie wurde ursprünglich entwickelt, um auf dem Bildschirm gut lesbar zu sein, auch in sehr kleinen Größen. Sie ist gesellschaftsfähig und weniger schrullig, hat aber dennoch einen starken Charakter, was sie zu einem perfekten Ausgangspunkt für die MotoGP-Textschnitte machte.

Klarheit ist entscheidend, wenn viele Informationen auf dem Bildschirm dargestellt werden. Die Ranglisten sind voll von Namen und Zeitangaben. Während die Display-Schrift angeben darf, muss die Textfamilie bescheiden, einfach und gut lesbar sein. Wir haben die Ecken geschärft, einige Formen besser lesbar gemacht (z. B. das g) und den Rest modularer, sauberer und sportlicher gestaltet (z. B. die 8). Die Textschriftfamilie besteht aus drei aufrechten und drei kursiven Schnitten.

„Die Entwicklung der MotoGP-Schriftfamilie verlief vom ersten Moment an reibungslos, dank der Erfahrung und Professionalität der Fontsmith Designer, in allen Phasen“. sagte Nuria García, die Koordinatorin der MotoGP Markenidentität und deren Design

„Eine eigene Hausschrift zu haben, ist ein großer Schritt für unsere Meisterschaft, weil sie ein gemeinsames Element in allen Anwendungen der Marke sein und zu ihrer Stärke beitragen wird. Wir sind sehr glücklich darüber, wie es Fontsmith gelungen ist, den Geist des Rennsports in die Persönlichkeit der Schrift zu übertragen. Wir hoffen, dass sich unser typografischer Auftritt in Zukunft weiter entwickelt und die Partnerschaft mit Fontsmith noch viele Jahre andauert.“

Die neue MotoGP™-Markenschrift ist startbereit für das nächste Rennen. Wir können es kaum erwarten, wie sie sich in einem der aufregendsten Sportwettbewerbe der Welt entwickelt.

Aktualisierung, April 23:

Playstation hat gerade einen Trailer für das kommende MotoGP-Spiel veröffentlicht, in dem die von Fontsmith entworfene Schrift verwendet wird. Schauen Sie mal rein: