El encargo.

Colgate es la marca líder mundial en el cuidado bucal y engloba una serie de submarcas diversas: desde cepillos de dientes, dentífricos y colutorios hasta productos cosméticos y terapéuticos, cada uno de ellos con sus propias necesidades específicas de comunicación. A través de la agencia de diseño e identidad de marca The Partners y la agencia global de servicios integrales, Red Fuse Communications, Colgate se puso en contacto con Fontsmith para diseñar un nuevo tipo de letra a medida.

El encargo consistía en diseñar un tipo de letra romana/latina, versátil y distintiva, disponible en tres grosores, que reflejara las dimensiones emocionales y tonales de la marca Colgate-Palmolive.

La estrategia.

«Cuando recibimos el encargo de reforzar la identidad de marca de Colgate en sus comunicaciones a nivel internacional, supimos que la tipografía desempeñaría un papel fundamental», afirma Nick Clark, director creativo de The Partners. «Jason y su equipo han sido capaces de identificar, extraer y trabajar con la esencia de la marca y trasladarla a una versátil familia de tipos de letra distintiva, coherente y representativa de manera excepcional».



Fontsmith diseñó primero el nuevo tipo de letra, llamada Colgate Ready, como un juego de caracteres romanos/latinos en tres grosores: ligero, regular y negrita, cada uno con su propia cursiva. A continuación, Colgate encomendó a Fontsmith la tarea de crear versiones para otros alfabetos: cirílico, europeo oriental, devanagari y tailandés.
Al definir los atributos clave del grosor del trazo, el ojo medio, la altura de las mayúsculas, las proporciones de anchura y los diseños de gota, pudimos extraer la esencia del diseño de tipo de letra y trasladar las características a estos diseños no latinos.

La solución.

Colgate tiene una clientela fiel en todo el mundo, por eso nos entusiasmó la posibilidad no solo de crear un tipo de letra versátil y reconocible, sino también de establecer una coherencia tipográfica mundial para una marca tan emblemática. Al haber diseñado también tipos de letra de marca para empresas como ITV y Channel 4 en los últimos años, creo que nadie más podría haber dado con los tipos de letra que nosotros hemos desarrollado. Los puntos fuertes de Fontsmith son su tamaño, su pasión y su experiencia. Somos un equipo pequeño, por lo que podemos aportar un gran valor sin que se pierda ningún matiz en el proceso del encargo a la entrega.

El tipo de letra se utilizará en todas las comunicaciones de la marca, desde expositores en puntos de venta minoristas hasta anuncios en prensa y televisión, pasando por las comunicaciones web y móviles.

«Cuando recibimos el encargo de reforzar la identidad de marca de Colgate en sus comunicaciones a nivel internacional, supimos que la tipografía desempeñaría un papel fundamental. Queríamos trabajar específicamente con Fontsmith, ya que su reputación y experiencia con marcas internacionales en tipos de letra corporativos es insuperable. Jason y su equipo han sido capaces de identificar, extraer y trabajar con la esencia de la marca y trasladarla a una versátil familia de tipos de letra distintiva, coherente y representativa de manera excepcional».

Nick Clark, director creativo, The Partners