Una nueva identidad inclusiva para el Orgullo de Nueva York.

Más de 40 años después de las protestas de Stonewall en Greenwich Village, Heritage of Pride se vio de nuevo en una encrucijada. El legado del grupo, que nació tras los sucesos de Stonewall, está integrado en todo el movimiento LGTBIQA+ moderno. Como responsable de organizar el célebre desfile del Orgullo de Nueva York, The Rally y otros eventos destacados, Heritage of Pride ha sido testigo de todo: desde los primeros días de manifestaciones públicas que desafiaban el sistema orgullosamente hasta los retos, las victorias y los progresos que se han ido sucediendo.

Sin embargo, a lo largo de los años, la organización nunca se había decidido por una identidad de marca única y coherente para su evento principal, el Orgullo de Nueva York. En su lugar, siempre cambiaba los recursos visuales según el tema de cada año.

El equipo directivo de Heritage of Pride reconoció que necesitaba una identidad de marca atractiva que ayudara a la organización a promover la igualdad y a crear conciencia de sus increíbles acciones. A Lippincott le entusiasmó la idea de unirse a Heritage of Pride para ayudar a crear una nueva identidad de marca para el Orgullo de Nueva York que reflejara sus inmensas contribuciones al movimiento LGTBIQA+ y la importante labor que sigue desempeñando la organización. Monotype tuvo el honor de formar parte de este proyecto.

El objetivo de redefinir la identidad de marca era crear una sensación de inclusión y reflejar el espíritu y la importancia de la ciudad donde tiene su hogar la organización. Después de todo, estamos hablando de Nueva York, y no se debe restar importancia al significado que tienen la ciudad y sus habitantes para el movimiento LGTBIQA+. La organización acertó al elegir dos tipos de letras que guardan una estrecha relación con Nueva York para representar a la marca: Gotham® y Knockout®, ambas de los neoyorquinos Hoefler&Co®., que ahora forman parte de la biblioteca de Monotype. Seguiremos hablando de ellas un poco más adelante.

El primer paso del proyecto fue definir una nueva posición que sirviera de base para la marca y la experiencia. El nuevo propósito es servir de inspiración y apoyar a todas las personas LGTBIQA+ para que amen con orgullo y sean fieles a sí mismas. Este objetivo está estrechamente vinculado a las raíces contestatarias del Orgullo de Nueva York y a la capacidad de esta celebración anual para unificar a su comunidad y defenderla.

La nueva identidad visual gira en torno al emblema de la bandera, que es inclusivo, comunitario y muy reconocible. Se trata de una insignia con raíces históricas que captura toda la esencia del movimiento actual. La célebre bandera del Orgullo, que se ha convertido en un símbolo universal de seguridad, comunidad y alianza, es el centro de todo y refleja el espíritu de celebración y activismo de la organización. Exhibe sutilmente las letras «NYC» y cuenta con un gradiente adaptativo que aporta flexibilidad a la narrativa e incluye a los distintos subgrupos de la comunidad LGTBIQA+.

Gotham y Knockout aportan mucho más a la historia que la autenticidad urbana de Nueva York. Por su parte, Knockout hunde sus raíces en la tipografía ecléctica de las octavillas del siglo XIX. Aporta un espíritu de lucha incansable que rinde homenaje a la determinación de las iniciativas de Heritage of Pride, que llevan décadas abogando por la igualdad y la representación.

Esa determinación que inspira Knockout se equilibra a la perfección con la apertura y la cercanía de Gotham, una visión moderna del estilo que se emplea en la señalización de las calles de la ciudad. Las formas elementales de esta fuente están diseñadas para expresar tantas voces diferentes como sea posible. El uso clave de Gotham Condensed Extra Black permite a la organización hablar con una voz firme, pero amable, asertiva, pero inclusiva. Heritage of Pride se une a una larga lista de usos destacados de Gotham, entre los que se incluye la campaña de Obama.

«Es un honor que una causa y una organización tan importantes hagan uso de nuestros tipos de letras», afirma Sara Soskolne, directora creativa de tipografía de Monotype. «Knockout y Gotham son recursos ideales para ayudar a transmitir la historia y la misión del Orgullo de Nueva York, que es dar voz a todas las realidades. Al mismo tiempo, reflejan que, más que una celebración anual, se trata de un compromiso con la igualdad que dura todo el año».

Jenifer Lehker, socia de diseño de Lippincott, añade: «El Orgullo de Nueva York se reconoce en todo el mundo no solo como un modelo de seguridad, comunidad y alianza, sino también como símbolo de protesta y activismo. Monotype captó la idea y ha contribuido de forma excepcional a nuestra causa con las familias de fuentes Gotham y Knockout, que reflejan muy bien el espíritu y el legado de la marca».

«El Orgullo comenzó como una protesta, y queríamos tener una expresión tipográfica que recordara a los pósteres atrevidos y llamativos que usaban los manifestantes. Knockout y Gotham, diseñadas en Nueva York, rinden homenaje a las raíces de la marca y tienen la fuerza necesaria para amplificar las voces de la comunidad».

La lucha por la igualdad no termina nunca, y Heritage of Pride lo sabe bien. Esperamos que esta nueva identidad del Orgullo de Nueva York ayude a la organización a avanzar hacia una nueva era de lucha y activismo, y es un honor haber aportado, al menos, un granito de arena.